الاسم التجاري المستعار اسم بديل مسجَّل يمكن للشركة أن تعمل به علناً، ويختلف عن اسمها القانوني المسجّل.
ما هو الاسم التجاري المستعار (Assumed Name / DBA)؟
الاسم التجاري المستعار، ويُشار إليه غالباً باختصار DBA أي «Doing Business As»، هو اسم تستخدمه الشركة علناً ويختلف عن اسمها القانوني الرسمي المسجّل. فشركة اسمها القانوني «Bright Horizon Enterprises LLC» يمكنها مثلاً تسجيل اسم تجاري مستعار للعمل باسم أقرب إلى السوق مثل «Bright Horizon Media»، أو أن تختار هوية تجارية مختلفة تماماً مثل «Bluejeans»، ما دام الاسم متاحاً ومسجَّلاً بالشكل الصحيح.
ولا ينشئ الاسم التجاري المستعار كياناً قانونياً جديداً ولا يغيّر الهيكل القانوني للشركة؛ فهو مجرد اسم بديل يُستخدم لأغراض تسويقية أو تشغيلية.
وتلجأ إليه الشركات عادة عند إطلاق خطوط منتجات جديدة، أو العمل في مناطق مختلفة، أو تقديم اسم أقرب إلى العملاء وأنسب لطبيعة القطاع.
ويتم التسجيل عادة على مستوى الولاية أو المقاطعة بحسب المتطلبات المحلية، وقد يستلزم تجديداً دورياً.
ورغم أنه ليس كياناً قانونياً، فإن عدم تسجيل الاسم التجاري المستعار حين يكون التسجيل مطلوباً قد يعرّض الشركة لغرامات أو لقيود تمنعها من مزاولة النشاط تحت ذلك الاسم.