Şirketin resmî unvanından farklı olarak kamuya açık şekilde kullandığı tescilli ticari addır. Markalaşmak, tek şirket altında birden fazla iş kolu yürütmek ya da farklı bir adla satış yapmak için kullanılır.
Doing Business As (DBA) nedir?
Eyalete göre "fictitious name", "assumed name" ya da "trade name" olarak da anılan DBA, işletmenin hukuken tescilli unvanından farklı olarak kullandığı addır. ABD dışında yaşayan kurucular için DBA; yeni bir tüzel kişilik kurmadan markalı web siteleri açmayı, ürün satmayı veya daha pazarlanabilir bir adla hizmet vermeyi mümkün kılar.
Örneğin "Global Innovations LLC" unvanlı bir şirket, tüketiciye dönük "SmartGadgetStore.com" adlı bir site işletmek isteyebilir. İkinci bir LLC kurmak yerine "SmartGadget Store" adını DBA olarak tescil ettirir ve bu adı ticarette, sözleşmelerde ve pazarlama materyallerinde hukuken kullanabilir.
DBA kaydı, faaliyet yerine göre eyalet ya da bazen ilçe (county) düzeyinde yapılır. Koşullar ve harçlar değişmekle birlikte çoğu eyalet şunları ister: şirketin resmî unvanı, kullanılmak istenen DBA adı, başvuru formu ve küçük bir harç; bazı durumlarda (özellikle Kaliforniya gibi eyaletlerde) yerel bir gazetede ilan.
Önemli bir nokta: DBA ayrı bir tüzel kişilik değildir. Sorumluluk koruması sağlamaz, vergi ya da ortaklık açısından yeni bir işletme yaratmaz. DBA'ya bağlı tüm hukuki ve mali yükümlülüklerden, arkasındaki şirket (LLC, corporation ya da şahıs şirketi) sorumlu olmaya devam eder.
E-ticaret satıcıları, ajanslar ve hizmet sağlayıcılar DBA'yı şunlar için kullanır: yeni şirket kurmadan ayrı marka kimlikleri oluşturmak, tek bir LLC ya da corporation altında birden fazla iş kolu yürütmek, ticari ad altında banka hesabı açmak ve müşteriye dönük yüzeylerde resmî unvanı kullanmayarak gizliliği korumak.
Bununla birlikte DBA marka koruması sağlamaz. Adı korumak önemliyse, USPTO nezdinde federal marka başvurusu yapmayı değerlendirmelisiniz.