Mal veya hizmetlerin kaynağını tanımlayan ve ayırt eden kelime, ibare, sembol, tasarım ya da bunların birleşimidir; markanın pazardaki kimliğini korur.
Trademark nedir?
Marka; sahibine belirli marka ögelerini (işletme adı, logo, slogan, hatta ayırt edici renkler veya sesler) belirli mal veya hizmetlerle bağlantılı olarak münhasıran kullanma hakkı veren bir fikrî mülkiyet türüdür. ABD'de markalar hem federal düzeyde (USPTO nezdinde) hem eyalet düzeyinde tescil edilebilir; federal tescil 50 eyaletin tamamında daha geniş koruma sunar.
Markalar; tüketicilerin bir işletmenin sunduklarını diğerlerinden ayırt etmesine yardımcı olur ve pazarda karışıklığı önler. Ayrıca marka bilinirliğine, itibara ve şirket değerlemesine katkı sağlayan değerli ticari varlıklara dönüşebilir. ABD'de faaliyet gösteren yabancı kurucular için marka tescili; özellikle çevrim içi ve sınır ötesi pazarlarda marka kimliğini rakiplerden korumanın temel yolu olabilir.
Tescil süreci tipik olarak şu adımları içerir: araştırma ve ön kontrol — çakışan mevcut markaların taranması; başvuru — marka, kapsadığı mal veya hizmetler ve kullanım kanıtı (ya da kullanım niyeti) bilgilerinin sunulması; inceleme ve ilan — USPTO incelemesi ve olası itirazlar için kamuya duyuru; tescil — resmî tanıma ve USPTO veri tabanına kayıt.
Tescilli marka; ihlalcilere karşı hukuki yollara başvurma ve (federal markalarda) ® sembolünü kullanma hakkı verir. Tescil olmadan da örf ve âdet hukukundan doğan haklarınız olabilir; ancak bunların icrası daha sınırlıdır ve genellikle markanın fiilen kullanıldığı coğrafi alanla sınırlı kalır.
Markalar; yaratıcı eserleri koruyan telif haklarından ve buluşları koruyan patentlerden farklıdır. E-ticarette marka; ürün adlarını, Amazon veya Shopify mağaza kimliğini korumak ve taklit satışları önlemek için kritik olabilir.