Şirketin resmî ve tescilli unvanından farklı olarak kamuya açık biçimde kullandığı addır; genellikle DBA ("Doing Business As") olarak anılır.
Assumed Name (DBA) nedir?
Örneğin resmî unvanı "Bright Horizon Enterprises LLC" olan bir şirket, pazarlamaya daha uygun "Bright Horizon Media" adıyla faaliyet göstermek için bir DBA tescil ettirebilir. Dilerse, ad müsait olduğu ve usulüne uygun tescil edildiği sürece "Bluejeans" gibi tamamen farklı bir marka kimliği de seçebilir.
DBA yeni bir tüzel kişilik yaratmaz ve şirketin hukuki yapısını değiştirmez; yalnızca pazarlama veya operasyonel amaçlı bir takma addır. Yeni ürün hatları başlatmak, farklı bölgelerde faaliyet göstermek ya da müşterilere daha anlaşılır veya sektöre uygun bir ad sunmak isteyen işletmeler tarafından yaygın olarak kullanılır.
Tescil, yerel gerekliliklere göre eyalet ya da ilçe (county) düzeyinde yapılır ve dönemsel olarak yenilenmesi gerekebilir. Tüzel kişilik olmasa da, gerekli olduğu hâlde DBA tescil edilmemesi para cezalarına ya da o adla iş yapmanın kısıtlanmasına yol açabilir.