Um Trade Name é um nome que uma empresa usa publicamente que é diferente do seu nome legal (também conhecido como nome "Doing Business As" (DBA)).
O que é um Trade Name?
Um Trade Name (também chamado de DBA (Doing Business As), nome fictício ou nome assumido) é um nome que uma empresa usa em sua marca, marketing ou operações que é diferente do seu nome legal oficialmente registrado.
Por exemplo, uma empresa legalmente registrada como ABC Technologies LLC pode operar sob o trade name "SwiftPay" ao oferecer um produto ou serviço específico. Neste caso, "SwiftPay" é o trade name, enquanto "ABC Technologies LLC" permanece o nome legal usado em documentos oficiais, como contratos e declarações fiscais.
Registrar um trade name permite que empresas:
- Operem sob um nome mais amigável ao consumidor ou focado em marca
- Usem nomes diferentes para diferentes linhas de produtos ou serviços
- Mantenham privacidade ao não usar o nome legal do proprietário (especialmente em empresas individuais ou LLCs de membro único)
Trade names são regulamentados em nível estadual ou local (condado) (não em nível federal). A maioria dos estados exige que empresas registrem um trade name se planejam operar sob qualquer nome diferente do seu nome legal. Isso geralmente envolve um formulário curto e uma taxa, e em algumas jurisdições, também é necessária a publicação em um jornal local.
É importante notar que registrar um trade name não concede proteção de marca registrada. Uma empresa pode registrar o mesmo trade name em vários estados sem possuir o direito exclusivo de usá-lo em todo o país. Para garantir direitos exclusivos sobre um nome, uma empresa deve solicitar uma marca registrada federal junto ao U.S. Patent and Trademark Office (USPTO).
Para fundadores não americanos, trade names podem ser especialmente úteis quando:
- Vendem sob um nome de marca mais fácil de comercializar para clientes americanos
- Diferenciam múltiplas linhas de negócio dentro de uma única entidade legal
- Usam um nome mais familiar aos EUA enquanto mantêm a identidade da empresa-mãe no exterior
Em resumo, um trade name é o nome público que sua empresa usa, separado do nome legal registrado no estado. Ele ajuda a moldar a identidade da sua marca, mas requer registro adequado e não oferece exclusividade legal como uma marca registrada.