İşletmenin, resmî unvanından farklı olarak kamuya açık biçimde kullandığı addır; "Doing Business As" (DBA) adı olarak da bilinir.
Trade Name nedir?
Ticari ad (DBA, "fictitious name" veya "assumed name" olarak da anılır); işletmenin markalaşmasında, pazarlamasında veya operasyonlarında, resmî tescilli unvanından farklı olarak kullandığı addır.
Örneğin resmî unvanı ABC Technologies LLC olan bir şirket; belirli bir ürün veya hizmeti sunarken "SwiftPay" ticari adıyla çalışabilir. Bu durumda "SwiftPay" ticari ad, "ABC Technologies LLC" ise sözleşmeler ve vergi beyanları gibi resmî belgelerde kullanılan hukuki unvan olarak kalır.
Ticari ad tescili işletmelere şunları sağlar: tüketiciye daha yakın veya marka odaklı bir adla çalışmak; farklı ürün hatları veya hizmetler için farklı adlar kullanmak; ve (özellikle şahıs şirketlerinde veya tek ortaklı LLC'lerde) sahibinin resmî adını kullanmayarak gizliliği korumak.
Ticari adlar federal düzeyde değil; eyalet veya yerel (ilçe) düzeyde düzenlenir. Çoğu eyalet, resmî unvanları dışında bir adla çalışmayı planlayan işletmelerden tescil ister. Bu genellikle kısa bir başvuru ve harç, bazı bölgelerde ise yerel bir gazetede ilan gerektirir.
Kritik nokta: ticari ad tescili marka koruması sağlamaz. Bir işletme aynı ticari adı, ülke çapında münhasır kullanım hakkına sahip olmadan birden fazla eyalette tescil ettirebilir. Bir ada münhasır hak elde etmek için USPTO nezdinde federal marka başvurusu gerekir.
Yabancı kurucular için ticari adlar özellikle şu durumlarda faydalıdır: ABD'li müşterilere pazarlaması daha kolay bir marka adıyla satış yapmak; tek tüzel kişilik altında birden fazla iş kolunu ayrıştırmak; ve yurt dışındaki ana şirket kimliğini korurken ABD'ye uygun bir ad kullanmak.
Özetle ticari ad; işletmenizin kamuya dönük yüzüdür ve eyalete kayıtlı resmî unvandan ayrıdır. Marka kimliğinizi şekillendirir; ancak usulüne uygun tescil gerektirir ve marka tescilinin sağladığı hukuki münhasırlığı sunmaz.